生活旋律的加速，工作的压力，让国人更懂得了生活。如今现代人的生活理念就是健康、绿色！越来越多的人意识到健康的生活，绿色的消费不单单只是时尚，更是热爱生命的表现。然而葡萄酒是纯绿色无添加，完完全全是由葡萄提取出来的“果汁”，所以便受到了人们的热捧，特别是年轻的一代。葡萄酒消费的升级也和葡萄酒运营店的营销方式有关，现在我国进口葡萄酒的数量呈上涨趋势，国内产业也开始做各种各样的促销活动，现在的市场中，新生代已经成为葡萄酒商关注的新对象。
“70后”、“80后”日渐增长的酒类消费实力， “抓住了‘70后’、‘80后’消费群，就决定了未来品牌的前途。”专家分析，目前，25-45岁人群是酒类消费主力军，也就是现在的“70后”和“80后”。未来5-10年，“70后”仍将是收入最高的阶层，“80后”及“90后”是种子消费者。
据统计，目前，中国仅“80后”就有约2.8亿人。该年轻群体随着消费习惯、生活方式和学习成长经历等因素影响，其中越来越多的人钟爱葡萄酒。这个群体基本上都出生在改革开放之后，成长于社会价值观和行为方式的重大转型期，受自由和民主观念的影响非常明显，过着比他们的父辈相对富足的物质精神生活，在交友派对、商务聚会、客户联谊乃至朋友聚会等多种场合，年轻消费群体选择葡萄酒的几率都会大于其他酒种。因此，进口葡萄酒在国内市场有很大的发展潜力和空间，消费群体也会越来越广。新生代未来葡萄酒消费的主体，红酒加盟商如何“抢注”消费新生代成为当下话题。
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